年开年的新冠肺炎疫情对各行各业带来了打击，而不少以精神消费为主营点的赛道却在这一波战疫中迎来爆发性的增长和结构性利好变化，由于疫情原因导致大部分用户处于长期闭门不出的生活状态，从而产生了巨大的“宅家流量”以及用户对于“精神消费”的强烈需求，促进了在IP新消费市场与内容市场在用户活跃、收入流水、在线时长等多个方面产生了可观的增长幅度。
疫情以来，突如其来的超长假期生活也让用户对于互联网精神内容的依赖和需求大幅度提高，内容与新消费市场涌入巨大“宅家流量”，包括长短视频、在线游戏、IP新消费等行业在目前的疫情环境下相较于其他行业出现了较为可观的增长。
在一个全民宅在家的日子，除了每天关心疫情发展动态，大家都做些什么呢？在科特勒咨询发布的报告中，提到将消费用户在这次疫情之后产生的新需求分为了五种。其中，有一类叫心灵富足型消费，也就是精神文化消费。在精神消费之下，线上是最重要的渠道之一，而受不可抗力因素的影响，所有线下消费都几乎停摆，所以消费者开始依赖于线上精神消费。
精神消费在疫情期间反而获得大规模增长，这样的经济现象也就是“口红效应”指因经济萧条而导致口红热卖的现象，美国经济不景气时，口红的销量却反而会直线上升。这时人们面临“消费夹击”局面，一方面主动放弃那些买房买车的“大头”消费，一方面生活必需品也要始终保持在线的情况下，人们的“消费安慰”从何而来，意即通过精神消费而产生的的幸福感从而来。
在这个特殊的“战疫”中，谁拿走了流量红利里最大的奶酪？新势态下，精神消费变现关键点在于何处？
①疫情之下新消费关键词变化一：精神消费下沉，小镇青年消费力量崛起
“精神消费”是一个既新潮又复杂的概念，泛娱乐化、Z次元化、下沉市场、消费升级、小镇青年等关键词作为其组成部分，而这些关键词在“精神消费”中的比重目前因为疫情的出现也出现了些许变化，一些关键词所占趋势会愈演愈烈，比如消费升级中的“更绿色”、“更健康”就是一个可以预见的增长点，绿色轻食有机健身运动体育等等健康消费理念则会渗透到更多人心目中；亦或比如精神消费升级更多的体现在为“情怀”买单、为“个性”付费、为“认知”升级、为“未来”投资等方向；再比如消费结构的下沉，宅家流量的涌入，彻底让小镇青年消费力量崛起。
小镇青年所指的是分布在三四线城市包括县级市的广大青年群体，而提到小镇青年，大家对其群体的印象是：看快手视频、逛拼多多、还沉迷于玩QQ空间等固有的刻板印象，但事实是，随着经济发展、消费升级和移动互联网的逐渐渗透，小镇青年们的生活、消费和娱乐方式已经逐渐向一线城市看齐。
与一线城市的白领、年轻人相比，小镇青年对于支配财产的自由度可能会更高，随之消费力也会更高。他们通常不用烦恼巨大的房贷压力和工作压力，日常开销低，拥有较多闲暇时间去消费，也正是因为这些现实原因，小镇青年正在成为年轻人中的消费王者，公开资料显示，过去两年淘宝天猫的年度活跃消费者增长2.08亿，其中超过70%来自下沉市场。CBNData消费大数据同样指出，三线及以下城市的年轻消费者规模增速明显快于一二线城市。
作为新一轮消费升级的主力群体，小镇青年拥有着自身独特的消费能力、消费倾向和观念。
随着消费力崛起的同时，小镇青年对于消费品质和与之带来的精神满足感也有了更高的要求。追求品质消费的小镇青年，消费眼界也在不断拓展，催生了多渠道、多场景、超前式的消费形态，随着小镇青年的移动互联网渗透率稳步上升，在注重精神满足和情感表达的IP新消费领域，消费增速势头迅猛，已经逐渐从基础型消费向更高阶层的精神消费转变。
光大证券的研究报告显示，下沉市场人群在泛娱乐领域的精神消费有显著提升，其中以长短视频、在线游戏、网络阅读、等板块较为突出，对于IP付费意愿也较为强烈，四成用户看视频后有相关精神消费行为。
几年前，“小镇青年”还被是为弱势的群体。几年后，随着下沉市场的崛起，有钱有闲的他们开始受到前所未有的
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